Una marca sugerente puede protegerse y puede sugerir los productos o servicios vendidos bajo la marca, pero a menudo la USPTO intentará rechazar una marca sugerente como descriptiva. Entonces, ¿Qué es una marca sugerente? Las marcas sugerentes son aquellas que, cuando se aplican a los productos o servicios en cuestión, requieren imaginación, pensamiento o percepción para llegar a una conclusión sobre la naturaleza de esos productos o servicios. Por lo tanto, un término sugerente se diferencia de un término descriptivo, que inmediatamente dice algo sobre los bienes o servicios. La incongruencia es un fuerte indicio de que una marca es más sugerente que meramente descriptiva. La Junta ha descrito la incongruencia en una marca como «una de las pautas aceptadas en el conjunto evolucionado de principios legales para discriminar lo sugestivo de la marca descriptiva», y ha señalado que el concepto de mera descripción «no debería penalizar la acuñación de marcas hasta ahora no utilizadas y Combinaciones de palabras un tanto incongruentes cuyo significado no se comprendería sin un poco de imaginación y pausa mental”.